3月20日，阿里巴巴宣布向東南亞電商Lazada追加注資20億美元，以進(jìn)一步拓展快速增長(zhǎng)的東南亞電商市場(chǎng)。

“我國(guó)越來(lái)越多的電商品牌走出國(guó)門，可以說(shuō)是一件喜人的事情，但是在‘走出去’時(shí)，更應(yīng)注重品牌建設(shè)與商標(biāo)保護(hù)。”華東政法大學(xué)教授尹臘梅表示，電商行業(yè)具有在全球范圍內(nèi)提供商品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，但在商標(biāo)和品牌保護(hù)方面卻具有地域性，在國(guó)內(nèi)知名度再大，也不意味著必然在海外受到同等保護(hù)。因此，在海外拓展過(guò)程中，如果遇到實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)取得制度的國(guó)家，需要在海外提前展開(kāi)商標(biāo)布局以保護(hù)自身品牌。

品牌電商開(kāi)啟全球化征程

兩年前，阿里巴巴為L(zhǎng)azada投資10億美金，目前又宣布追加20億美元投資。阿里巴巴官方表示，加上此次剛注入的20億美元，阿里巴巴截至目前共在Lazada投入40億美元，提高注資旨在加速Lazada的擴(kuò)張，并深化其與阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)融合。

阿里巴巴之前兩筆投資分別發(fā)生在前兩年--2016年4月12日，阿里巴巴宣布斥資10億美元拿下Lazada的控股權(quán)；2017年6月29日，阿里巴巴再加約10億美元增持Lazada，持股比例由51%提升至83%。當(dāng)時(shí)，外媒報(bào)道稱，阿里巴巴與Lazada達(dá)成協(xié)議，并獲得Lazada控股權(quán)，這將幫助阿里巴巴平臺(tái)上的商家進(jìn)入東南亞消費(fèi)市場(chǎng)。阿里巴巴總裁邁克·埃文斯（Michael Evans）表示：“通過(guò)對(duì)Lazada的投資，阿里巴巴獲得了海外市場(chǎng)的入口，Lazada團(tuán)隊(duì)的實(shí)力有目共睹，未來(lái)將有更大的增長(zhǎng)。”

此次，Lazada宣布，集團(tuán)現(xiàn)任董事會(huì)主席彭蕾將兼任總執(zhí)行長(zhǎng)，以推動(dòng)Lazada發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，據(jù)了解，她還身兼螞蟻金服董事長(zhǎng)一職。彭蕾表示：“Lazada已占據(jù)戰(zhàn)略先機(jī)，完全有能力把握住東南亞互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)下一階段的發(fā)展機(jī)遇，阿里巴巴對(duì)于飛速增長(zhǎng)所帶來(lái)的巨大商機(jī)感到非常興奮。”據(jù)了解，截至目前，Lazada業(yè)務(wù)遍布印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)及越南。該公司目前為東南亞及全球14.5萬(wàn)個(gè)商家和3000個(gè)品牌打造市場(chǎng)推廣、數(shù)據(jù)支持和服務(wù)解決方案，幫助商家接觸到東南亞5.6億線上消費(fèi)者。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)電商企業(yè)對(duì)東南亞市場(chǎng)的重視早已開(kāi)始。2017年3月，阿里巴巴官方宣布，領(lǐng)投印度電商Paytm Ecommerce1.77億美元；在先后注資醫(yī)療信息平臺(tái)、在線旅游、社交后，騰訊2017年3月與微軟、eBay對(duì)印度最大電商網(wǎng)站Flipkart完成10億美元投資；2017年5月京東宣布，向印度尼西亞最大電商平臺(tái)Tokopedia投資數(shù)億美元。根據(jù)谷歌和投資公司Temasek Holdings最新研究預(yù)測(cè)，東南亞電商銷售額將在2025年增長(zhǎng)至880億美元，并將占零售總額的6%。

專家支招應(yīng)對(duì)“走出去”難題

“雖然目前我國(guó)一些品牌電商的全球化發(fā)展已經(jīng)自成體系，并且發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但還有許多企業(yè)對(duì)于跨境電商品牌如何發(fā)展有所疑問(wèn)。”尹臘梅表示。

尹臘梅認(rèn)為，企業(yè)負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)品牌和商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，在海外準(zhǔn)備打造自身品牌之前做好目標(biāo)國(guó)家的商標(biāo)查詢和注冊(cè)申請(qǐng)工作，并要求企業(yè)法務(wù)部門了解目標(biāo)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度詳情。

“企業(yè)‘走出去’后，應(yīng)當(dāng)品牌營(yíng)銷和服務(wù)質(zhì)量并重。企業(yè)應(yīng)注重品牌打造，提高品牌影響力及知名度，但要注意的是，在積累知名度的過(guò)程中，要以服務(wù)質(zhì)量為宗旨，質(zhì)量?jī)?yōu)良才會(huì)使得品牌長(zhǎng)存，并提前做好商標(biāo)查詢、申請(qǐng)和注冊(cè)，利用好商標(biāo)行政投訴、行政處理、訴訟等各個(gè)環(huán)節(jié)，為品牌的正常發(fā)展尋求有力的保護(hù)。”尹臘梅表示，與此同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門也應(yīng)當(dāng)適時(shí)針對(duì)當(dāng)?shù)乜缇畴娚唐髽I(yè)的特點(diǎn)和業(yè)態(tài)，定期組織培訓(xùn)，引導(dǎo)電商企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)和商標(biāo)布局意識(shí)，了解商標(biāo)國(guó)際保護(hù)的基本知識(shí)，并根據(jù)不同商業(yè)模式、不同性質(zhì)的電商的特點(diǎn)，給予有針對(duì)性的法律培訓(xùn)，包括商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)、目的國(guó)商標(biāo)法律保護(hù)基本制度、商標(biāo)許可使用的優(yōu)缺點(diǎn)等。